当前位置:中微信通 > 微信开发 > 最新动态 > 腾讯最新财报!小程序正成为腾讯这艘“航母”的重要发动机

腾讯最新财报!小程序正成为腾讯这艘“航母”的重要发动机

添加时间:2019-03-22 11:09 阅读量:

就在昨晚,腾讯发布2018年第四季度及全年财报,腾讯2018年全面净利润787.2亿元人民币,其中小程序的成绩尤为亮眼。

 

官方信息显示,小程序日均访问量同比增长54%,中长尾小程序访问量占43%,覆盖超过200个服务行业,对腾讯广告、支付、云服务等关键业务,均起到重要作用。

 

小程序俨然成为腾讯这艘“航空母舰”的重要发动机。

 

 

 

小程序助推微信支付发展

 

最新数据显示,腾讯和阿里两大巨头2018年的支付笔数分别是4665亿笔、1975亿笔。在交易笔数上,腾讯已经对支付宝形成碾压态势;同时在日均支付量上,微信支付也已超过10亿次,尤其商业交易更是占据支付交易量的一半以上,用户的使用习惯正在深度养成并不断强化。

 

而在这之前,很多人都认为微信支付遇到了增长瓶颈,包括微信事业群副总裁耿志军也曾表示,“原以为2018年可能到顶,因为有很大的体量,但是没想到2018年又是特别快速的增长期。”

 

微信支付的这种快速增长,既得益于对既有行业的持续深耕、也有来自对创新场景的探索和布局。

 

就在去年,微信支付将3年前提出的“8.8 移动支付日”升级为“8.8 智慧生活日”,并且将更为成熟的扫码购、社交支付、无感支付、生活缴费、自助点餐、小程序乘车码、小微收款、自助购这八大场景能力释放出来,尤其凭借小程序及扫码购等功能,微信支付在食品及零售行业的支付渗透率有所上升。

 

 

 

 

不仅如此,就在刚结束的2019微信支付合作伙伴大会上,微信支付还发布了“纵”“横”战略。其中,横向上以“券”的能力为核心,为商家提供包括公众号、小程序等微信生态能力,以及更多商家支付基础能力、行业能力;纵向上保持开放姿态,与合作伙伴进一步挖掘行业消费链。

 

微信事业群副总裁耿志军当时表示,在后移动支付时代,微信支付不再只是盯着支付,而是要通过数字化工具和行业伙伴一起把消费链的体验做的更好。

 

 

 

 

 

小程序成为腾讯广告收入新推力

 

除支付以外,腾讯的广告业务在2018年也取得了明显的增长。财报显示,腾讯网络广告的收入为580.79亿元,同比增长44%,小程序其中的助力功不可没。

 

2018年3月,微信小程序开启广告组件内测,同时在广告位上,开放了公众号文章、公众号底部、朋友圈,以及小程序广告位支持直达小程序;同年7月,微信广告团队正式宣布,小程序广告组件全量开放,开发者可以在小程序后台自主申请开通广告位,而这也被认为是成腾讯广告收入得到明显增长的新动力之一。

 

不过,腾讯总裁刘炽平对此表示,尽管这次增长是由于2018年刚推出小程序广告带来的一次性增长,但随着小程序流量不断增加,小程序广告业务也会不断发展。小程序广告是腾讯一个重要的生态,腾讯接下来会在这里投入更多精力。

 

 

 

这不禁让人想起2019微信公开课上,微信团队曾透露的小程序发力商业化变现的消息。我们有望在今年看到小程序广告的更多展现形态,比如开屏广告、插屏广告,以及已经在小游戏上得到验证的激励视频,也可能会移植到小程序上。

 

腾讯将以微信+小程序的组合,释放更多的广告能力,帮助小程序开发者获取更多收益,并驱动腾讯广告收入持续快速增长。

 

 

 

腾讯云+小程序

帮助B端打通C端

 

广告、支付都有亮眼的成绩,作为腾讯转型的主业务——产业互联网也同样表现不俗,在Q4财报中,腾讯云服务收入在2018年增长超100%至91亿,是腾讯930架构调整后交出的首份To B答卷。

 

基于C端市场的庞大流量以及公众号、小程序等资源,腾讯云搭建的政务、零售解决方案,在协助数字政府改革,以及零售商家进行内容运营升级上都有突出成效。

 

过去一年,全国共22个省的政府部门成为腾讯云的用户,单单数字广东的项目就超过30个,其中最为人熟知的项目就是「粤省事」。腾讯云为「粤省事」提供云算法和系统的技术支持,而小程序则可以连接C端,帮助「粤省事」直接进入C端市场

 

 

 

 

除了赋能政务线上场景,腾讯云+小程序也逐步走到线下市场,为B端实体场景进行智慧化改造,这2018年的新零售、地产等行业表现尤为明显。

 

就拿永辉来说,在腾讯与永辉合作的几个月中,永辉生活小程序UV月环比提升超过30%,特别在8月,小程序整体订单量在永辉整个到家业态当中,占比超过50%。

 

而在永辉超级物种深圳创投店,这种智慧化改造应用更深。腾讯云的优Mall、优品等产品和技术,全程参永辉的门店选址、商圈分析等环节。据腾讯云智慧零售业务副总经理喻帅介绍,上海永辉生活部分门店接入腾讯优品能力后,会员品类销售环比增加108%。

 

 

 

 

腾讯云+小程序帮助B端打通C端的能力,正在不断释放。

 

 

 

小程序正成为基础设施

 

腾讯Q4财报公布后,不少媒体纷纷表示这是腾讯13年来交出的最差成绩单。但在晓程序速报(ID:xcxsubao)看来,这是腾讯经历930架构调整,由To C向To B转型,从消费互联网向产业互联网迈步必然会经历的阵痛。

 

但在这种阵痛下,也有一些新生力量在崛起,甚至带动一些老业务焕发新生。2018年微信小程序日均访问量同比增长54%,依然保持着高活跃、高增长的激昂状态,助力广告、支付等业务持续增长,更助力云服务这一转型后的重点业务实现三位数的增长,近百亿的营收。

 

不仅如此,根据微信官方公布的数据显示,小程序2018年累计创造商业价值5000亿元,带动182万个就业机会,相比2017年增长了75%,其中直接就业机会达70万个。更有很多创业团队通过小程序、小游戏快速低成本地获得了收益。

 

随着小程序对更多行业和场景的探索,对更多商家的赋能,对更广泛人群的连接,它必将会释放出更大的能量,成为连接行业与商家,打通线上与线下最好的纽带和桥梁。

 

微信小程序,未来依然可期。