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小程序的2019,百度小程序新变化是什么?

添加时间:2019-02-27 09:40 阅读量:

推测一下小程序在2019年会走向哪里。

我们从百度小程序开始。

一、搜索和需求

不知道从什么时候开始,有了BAT这个说法,百度排在三个巨头的首位。

基于此,百度整合了PC时代几乎所有有头有脸的站点,对流量有绝对的控制力。即便到了现在,SEO和SEM也是各个互联网企业的重要工作之一。

在搜索结果页的位置,是影响流量的重要因素。

搜索是一个非常强需求导向的行为,用户在搜索的时候,已经有了明确的目的。因为这个原因,百度的广告联盟才那么受广告主的欢迎。

搜索词非常准确的代表了用户的需求,这比通过问卷调查、访谈得到的用户需求准确的多的多。

人+需求=赚钱的机会

这个公式没毛病。

用户搜索的需求可以分成两部分:信息和服务

获取信息需求的价值早在2016年就已经被百度印证了,百度推出的百家号和熊掌号,即便备受诟病,但仍然阻挡不了媒体主和站长们前赴后继的涌入。

获取服务需求的价值,很明显要在小程序上印证。

微信从小程序上线开始,就不断在优化对用户搜索需求满足的能力,从最早的小程序关键词,到现在力推的搜索直达。支付宝同样如此。

搜索太精准了,太考验小程序的生态完整性和体验了。如果用户的搜索需求得不到满足,很难通过PR来教育召回。

百度小程序在这方面有先天优势。

二、曝光和流量

 

微信小程序这两年,几乎所有社群、报道、会议,都以流量为核心关键词,流量为王的思想根深蒂固。

在没有规模性的出现其他成功案例之前,有流量=小程序成功。所以,当开发者们观望百度小程序的时候,最重要的关注点依然是:有流量么?怎么获取?

那么百度小程序有流量么?怎么获取?

百度的官方宣传有两个杀手锏:一个是搜索,一个是信息流。

前面说了搜索的价值,下面聊聊搜索的流量。

某个词或者某个类目的搜索人群有多少,理论上你就可以通过SEO呈现在多少用户的眼前。这和通过微信的社交能力理论上能连接到10亿用户一样。

从这个角度,在百度定位一个赛道比在微信清晰更多,去分析百度指数就好了。

信息流呢?

信息流是靠算法分发的,那么他就代表着不可控。

但也不是绝对的不可控,算法分发是对人性弱点的攻击,掌握了人性的弱点也就掌握了算法分发的逻辑。

 

三、红利和疑虑

 

 

百度已经宣称拿出10亿扶持,和两年前的百家号一模一样。那么同样也就存在百度是否或者能否履约的风险。这只是羊毛能不能薅到的风险,不算真正的风险,没有讨论的价值。

其他的红利来自流量变现的便捷程度。百度本身就是一家靠流量变现的公司,至少现在还是,那么他就不会避讳这个玩法,

 

四、智能和开源

 

这俩口号,在我看来更多是噱头。能够把人工智能利用起来的团队,应该早就利用起来了,不可能因为小程序而突然走上人生巅峰;真正开源的团队,很少是以赚钱为目的的。

但人工智能毕竟是当前互联网除了“下沉用户”最大的噱头,万一它真的就实现了呢?万一百度贡献出他们核心的研究成果,让开发者们尽情享用了呢?

虽然基于手机这个硬件,实现通过人工智能服务生活的概率不大,但大家一起努力一下还是很有推动力的。

开源,更多是前面说到“双方共同努力”里面百度本来就应该做的事情。12个开源合作方,流量的级别不同,拥有的能力也不同。

除非汇集了所有非社交(微信)和非支付(支付宝)以外的流量及能力,否则它只能是给开发者们提供的一些辅助。