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竞争、扶持与流量,微信小程序平台

添加时间:2019-01-18 13:33 阅读量:

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,对于当下的互联网以及背后的应用开发者而言,大抵或都如此。

人口红利见顶,流量板结化趋势明显,用户获取成本高企,诸多APP用户启用频率与停留时长偏低,都成为了已进入下半场的互联网的显著挑战;但另一方面我们也看到:总有新的理念更新、技术发展、解决方案来破壁当前困境。诸如小程序在2018年的全面爆发,就可以视作是巨头分享自家流量赋能中小应用成长的显著一例,当然,这其中巨头也是在利用自家流量、技术、服务在跑马圈地。

一、巨头入局小程序,开发者站上十字路口

如我们所见,2018,把持当下中国网络用户社交、购物、搜索、资讯等核心需求的巨头玩家们,悉数入场小程序,开始抢占新移动时代的发展风口。

 

而其中对于开发者的争夺,正成为巨头们竞争的关键。这事实上并不难理解,他们选择谁家平台做为核心耕耘平台,那么这一平台未来的生态环境自然也就会会更为壮大,这一逻辑与Android和iOS对开发者的竞争,事实上是如出一辙。

也正因如此,各大平台拿出了优势与解决方案来争取开发者的欢心。可以说当下的小程序开发者们正处于一种久违的辛福感中——要扶持有扶持,要流量有流量。但与此同时我们也能发现,许多开发者面对究竟选择谁做为首选平台颇为举棋不定,陷入了选择困难症。

在我身边的一些朋友就时常身陷其中。

的确,从某种层面来说,这也是他们的身不由己——看似拥有很多选择,但往往却似乎有没有选择——毕竟他们多为没有资源、能力有限的小公司,经不起折腾,没有大公司的多轮试错机会,多数的盘算是先将某一平台做大做强之后,在实现多平台覆盖。所以从某种程度来说,小程序开发平台的选择,实际上是关乎其未来生死存亡的大事。

这使得他们在面对各色小程序平台时,又一次站在了十字路口,徘徊四顾。

二、选择核心发力平台,需要多方权衡

那么对于小程序开发者而言,特别是当下尚不具备广撒网能力的众多中小开发者而言,面对微信、百度、支付宝、今日头条等推出的小程序平台,究竟选择谁家平台作为核心发力点,才有可能更好更快的打响第一枪?事实上需要从平台的竞争激烈程度、扶持政策、流量规模、质量等多方权衡。

 

小程序平台竞争激烈程度:微信>百度=支付宝>今日头条

从当下四大主要小程序平台的竞争现实来看,微信小程序平台的竞争无疑是最为激烈。

得益于微信在小程序上的先发优势,其平台已有的小程序的数量,在当下可以说是占据着绝对的领先优势。据36氪报道,在12月6日微信小程序团队的闭门沟通会上公布的数据显示:当下已上线的微信小程序超过100万个。作为对比,此前支付宝在9月份正式发布小程序时,对外宣称:依靠自然增长,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万。这种数量差距可见一斑。

 

对于正准备入局小程序的开发者而言,已有百万级小程序存量的微信平台,必然竞争变得分外激烈,这使得微信小程序生态在事实上已经形成了非常明显的丛林法则——先来者已经在微信平台上已经占据了先机,且在大概率上并不会允许后来者冒头,这就犹如当下的App Store,虽然有着数以百万计的APP,却鲜有后来居上者,多数都是死应用。

所以从这个层面来说,对于现在准备入局小程序的开发者而言,选择微信平台并不见得是个明智的决定,反而选择百度、支付宝、今日头条这些平台,或许更为有利可图。毕竟这些平台的小程序竞争,在当下的并不是特别激烈,这使得开发者在这些平台能够拥有大得多的成功几率,即使从概率来说。

另一方面,百度、支付宝、今日头条这些平台同样也拥有过亿的月活数据,也为开发者提供了流量保底。诸如在11月初召开的百度世界大会上,百度就对外宣布称:“在过去120天内,百度智能小程序月活用户已经超过1.5亿,成功覆盖了262个细分领域。”在此之前,支付宝也宣称其小程序日活达1.2亿。